In einer Welt, die sich durch rapide technologische Entwicklungen und einen stetigen Wandel der Arbeitsmarktbedingungen auszeichnet, stehen Unternehmen vor der zunehmend komplexen Herausforderung, qualifizierte Fachkräfte zu finden und zu halten. Der Fachkräftemangel wird immer mehr zu einem limitierenden Faktor für das Wachstum und die Innovation in vielen Branchen. Geschäftsführer, Personalverantwortliche und überlastete Angestellte leiden unter den immensen Auswirkungen unbesetzter Stellen. In diesem Kontext gewinnen Employer Branding und digitales Personalmarketing an Bedeutung, um Unternehmen als attraktive Arbeitgeber zu positionieren und so die besten Talente anzuziehen. Wir bei KRÜGER Consulting haben uns als Personalmarketingagentur darauf spezialisiert, durch maßgeschneiderte Konzepte und Marketing-Strategien Unternehmen dabei zu unterstützen, eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen, um Stellen nachhaltig zu besetzen und teure Fehleinstellungen zu vermeiden.
Doch was genau verbirgt sich hinter den Begriffen "Employer Branding" und "datenbasiertes Personalmarketing", und warum sind sie heute relevanter denn je?
In der heutigen Arbeitswelt reicht es nicht mehr aus, klassische Stellenausschreibungen zu veröffentlichen und auf Bewerbungen zu warten. Talente suchen nicht nur nach einem Job, sondern nach einem Ort, der mit ihren persönlichen Werten und ihrer Karrierevision übereinstimmt. Employer Branding und digitales Personalmarketing ermöglichen es Unternehmen, sich aktiv als bevorzugte Arbeitgeber zu präsentieren, indem sie eine starke Arbeitgebermarke aufbauen und effektiv über die digitalen Medien kommunizieren. Dies erhöht nicht nur die Sichtbarkeit bei potenziellen Bewerbern, sondern stärkt auch die Bindung der aktuellen Mitarbeiter und fördert eine positive Unternehmenskultur.
Insbesondere im Kontext von Employer Branding und digitalem Personalmarketing wird deutlich, wie entscheidend eine starke Online-Präsenz, ins Besondere über Social Media, für den Erfolg eines Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber ist.
Potenzielle Bewerber führen vor dem Einreichen einer Bewerbung häufig Internetrecherchen durch. Dabei ist es mittlerweile Standard, Suchmaschinen wie Google oder Social-Media-Plattformen zu konsultieren, um Einblicke in potenzielle Arbeitgeber zu gewinnen.
Angesichts dieser Entwicklung ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, ihre Internetpräsenz aktiv zu gestalten. Insbesondere durch Social-Media bieten sich Möglichkeiten, die eigene Marke zu formen und sich von Wettbewerbern abzuheben. Social-Media-Plattformen ermöglichen es Unternehmen, authentisch und nahbar mit ihrer Zielgruppe zu interagieren und diese effektiv zu erreichen. Denn nur so ist es möglich, eine echte Verbindung zu den Kandidaten aufzubauen und ihr Interesse zu wecken. Im heutigen Arbeitsmarkt, der von einem Überangebot an Informationen und freien Stellen geprägt ist, sollten Arbeitgeber darauf abzielen, Vertrauen aufzubauen und eine langfristige Bindung zu potenziellen Bewerbern herzustellen. Dies ist weitaus effektiver, als lediglich nach Kandidaten zu suchen und lautstark um ihre Aufmerksamkeit zu buhlen.
Einführung in das Employer Branding und das datenbasierte Personalmarketing
Employer Branding ist der Prozess der Markenbildung, der darauf abzielt, ein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber darzustellen. Bei KRÜGER Consulting GmbH nutzen wir als Agentur die besonderen Alleinstellungsmerkmale Ihres Unternehmens als Arbeitgeber, um eine starke, sowohl regional als auch überregional sichtbare Arbeitgebermarke zu schaffen. Dies umfasst das Entwickeln einer klaren Markenidentität, die sowohl nach innen als auch nach außen kommuniziert wird, um neue Talente anzuziehen und langfristig an das Unternehmen zu binden. Durch gezielte Maßnahmen und Konzepte, insbesondere in den sozialen Medien, schaffen wir eine Präsenz, die potenzielle Bewerber anspricht und dazu motiviert, sich näher mit Ihrem Betrieb zu befassen.
Datenbasiertes Personalmarketing geht über traditionelle Rekrutierungsmethoden hinaus. Bei KRÜGER Consulting setzen wir hier auf maßgeschneiderte Social-Media-Kampagnen und strategische Online-Präsenzen, die auf fundierten Datenanalysen basieren. Durch das gezielte Ansprechen der richtigen Zielgruppen auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, Facebook und LinkedIn können wir die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens steigern und effektiv mit potenziellen Bewerbern kommunizieren. Mithilfe intelligenter KI-Algorithmen und der Analyse aus tausenden generierten Bewerbungen erreichen wir exakt die für Sie relevante Zielgruppe: den Markt passiver Bewerber.
Passive Bewerber sind Arbeitnehmer, die bereits in einer festen Anstellung sind, aber bei einem
attraktiven Angebot bereit wären, den Arbeitgeber zu wechseln. Sie verfügen über ein hohes Maß an Qualifikationen und Erfahrung. Laut Statistik handelt es sich hier um 80 % aller Angestellten.
In der heutigen digitalen Ära spielen die Präsenz und Interaktion auf verschiedenen Online-Plattformen eine entscheidende Rolle für die Wahrnehmung eines Arbeitgebers als den besten oder größten in seiner Branche.
Eine starke Sichtbarkeit in den digitalen Medien ist eine Grundvoraussetzung dafür, dass ein Unternehmen als bedeutend wahrgenommen wird. Ohne eine solide digitale Präsenz bleibt die Größe eines Betriebs unentdeckt. Je mehr Präsenz und Interaktion auf verschiedenen Kanälen wie Social-Media, YouTube, Bewertungsplattformen wie Kununu, der eigenen Website und externen Berichterstattungen stattfindet, desto größer wird die wahrgenommene Größe und Attraktivität sein.
Die Wahrnehmung als bester Arbeitgeber ist stark subjektiv geprägt. Um diese Wahrnehmung zu beeinflussen, ist eine präzise Zielgruppenansprache unerlässlich. Bewerberbedürfnisse sind so individuell wie die Arbeitnehmer Benefits und Unternehmenskulturen verschiedener Betriebe. Daher ist es wichtig, die eigene Bewerberzielgruppe in all ihren Facetten zu verstehen und genau dort anzusprechen, wo ihre Schmerzpunkte liegen. Eine zielgerichtete Marketingstrategie, die auf die spezifische Zielgruppe Ihrer Wunsch-Bewerber zugeschnitten ist, ist entscheidend.
Unsere Erfahrung der letzten Jahre als Marketingagentur KRÜGER Consulting hat ergeben, dass eine authentische Sichtbarkeit der Unternehmenskultur, insbesondere auf Social-Media, die Bewerber-Zielgruppe am besten anspricht. Die Prinzipien der Content Creation und Online-Darstellung sollten darauf abzielen, das bereits Vorhandene attraktiv sichtbar zu machen. Professionelle und zugleich authentische Internetpräsenz suggeriert Qualitätsbewusstsein und Modernität, was automatisch zu einer positiveren Wahrnehmung führt.
Positive Stimmen über den Arbeitgeber, sei es von Corporate Influencern innerhalb der Belegschaft oder von Kunden und anderen Partnern, sind glaubwürdig und tragen zu einer positiveren Wahrnehmung bei. Corporate Influencer können als Arbeitgebermarkenbotschafter auftreten und authentische Einblicke in die Unternehmenskultur bieten, während positive Berichte und Meinungen von Kunden und anderen Partnern die Glaubwürdigkeit stärken.
KRÜGER Consulting hebt sich durch eine Kombination aus Fachexpertise, individuell zugeschnittenen Lösungen und Methoden sowie persönlichem Engagement ab. Unsere Beratung endet nicht mit der Umsetzung von Kampagnen – wir bieten kontinuierliche Betreuung und Anpassung der Strategien, um auf sich ändernde Marktbedingungen und Unternehmensbedürfnisse zu reagieren. Unser Ansatz ist es, als integraler Bestandteil Ihres Teams zu agieren und nicht nur als externer Dienstleister.
Wir bieten Ihnen mehr als eine herkömmliche Agentur. Eine Partnerschaft mit KRÜGER Consulting beginnt mit einem tiefgehenden Verständnis für die spezifischen Bedürfnisse und Herausforderungen Ihres Unternehmens. Durch persönliche Gespräche und detaillierte Analysen entwickeln wir eine maßgeschneiderte Marketingstrategie, die Ihre Ziele im Bereich Employer Branding und Personalmarketing erreicht. Von der Planung über die Umsetzung bis hin zur Erfolgskontrolle sind wir an Ihrer Seite, um sicherzustellen, dass Ihre Investition maximale Ergebnisse erzielt. Unsere Arbeit ist erst dann getan, wenn Sie erfolgreich die Mitarbeiter einstellen konnten, die wirklich zu Ihrem Betrieb passen.
Wir laden Sie ein, Kontakt mit uns aufzunehmen und mehr darüber zu erfahren, wie KRÜGER Consulting Sie dabei unterstützen kann, sich in einem wettbewerbsintensiven Arbeitsmarkt erfolgreich zu positionieren und die besten Talente für Ihr Unternehmen zu gewinnen. Unsere individuellen Ansätze, gepaart mit einer tiefen Marktkenntnis und einer kundenzentrierten Philosophie, machen uns zu einem idealen Partner in allen Fragen des Personalmarketings und der Mitarbeiterbindung.